Latacunga está ubicada en el centro del país, a 89 km al sur de Quito, constituyendo un punto de enlace entre la Costa, los Andes y la Amazonia. La ciudad está rodeada de ríos cristalinos y es la capital de la provincia de Cotopaxi.
La ciudad es muy conocida por la fiesta de "La Mama Negra", que se celebra cada 24 de septiembre en honor a la Virgen de la Merced. Latacunga es cuna de leyendas y tesoros naturales y culturales. Además cuenta con varios atractivos turísticos como: las iglesias del Salto, la Catedral y San Francisco que muestran la belleza del arte religioso. El parque náutico donde aún es posible escuchar gorriones y admirar picaflores, y el parque Vicente León.
En sus alrededores se pueden visitar la Reserva Ecológica de los Ilinizas, el Parque Nacional Cotopaxi, Salcedo, Saquisil, Pujilí, La Maná, Sigchos y La Laguna del Quilotoa.
En Latacunga se cuenta con una planta hotelera de primera a tercera categoría como:
