T&L Informe Final PLANDETUR 2020
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Programa del Pequeño Turista implementado en la Costa.
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Programa de Competencias Laborales incluye un proceso de certificación que aporta al proceso
de desarrollo del turismo en el país con normas y manuales presentados en julio 2007.
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Interés de los estudiantes universitarios en involucrarse en el desarrollo de actividades de
investigación que apoyen a la planificación y gestión del turismo.
MARKETING
Producto
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Alta estacionalidad de la demanda en la Costa debido al clima y a la falta de otros productos
turísticos.
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Interés en el desarrollo de productos turísticos que combinan oferta complementaria en las
diversas provincias y cantones dentro de la región, con el fin de combinar los productos y generar
una oferta heterogénea.
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Deficiente desarrollo de la oferta alternativa al turismo de sol y playa. Necesidad de difundir los
atractivos turísticos existentes y de diseñar productos turísticos novedosos para ser
comercializados.
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Necesidad de hacer retroalimentación de los turistas a la salida del país para aplicar medidas
correctivas.
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Necesidad de proponer formas de uso alternativo de los productos de sol y playa a través de la
potenciación de otras actividades y atractivos turísticos con la finalidad de superar la alta
estacionalidad existente y mejorar la capacidad de la comunidad receptora de producir ingresos
económicos durante todo el año.
Precio
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La política nacional de diferencias de precios para nacionales y extranjeros se percibe como un
peligro que puede ocasionar una pérdida de interés por parte del mercado extranjero.
Promoción
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Poco interés del gobierno central en la difusión y desarrollo de los atractivos turísticos de la
región. Mayor difusión de los atractivos de Quito y Galápagos, por encima de otras provincias del
país.
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El Fondo Mixto de Promoción Turística se considera insuficiente, pero se están haciendo
esfuerzos para ampliar su presencia en la región.
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Dar cabida proporcional a la región de acuerdo a la importancia de sus atractivos.
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Posicionamiento de la Marca País a nivel nacional e internacional.
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El diseño del material promocional del Ministerio de Turismo debe ser más equitativo con la Costa
ecuatoriana e incluir los atractivos existentes tomando en cuenta la opinión de técnicos de la
región. Por ejemplo el mapa turístico del Ecuador hace referencia a pocos puntos de buceo en la
línea costera. Se pudo consultar con ACUC o a PADI.
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El PLANDETUR debe hacer mucho énfasis en la definición separada de estrategias de turismo
receptivo e interno y determinar productos específicos para el turismo interno.
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Mal manejo de las noticias a nivel nacional e internacional por parte de los medios de
comunicación que puede afectar el volumen de la demanda turística.
Comercialización y distribución
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Poca asociatividad entre empresas para la comercialización conjunta de productos turísticos.
Poco conocimiento de los canales de distribución y mecanismos de comercialización del turismo
en la Costa ecuatoriana.
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Necesidad de establecer mecanismos de cooperación públicoprivada para la promoción de los
atractivos de la Costa ecuatoriana.